FTC发布2026版《社交媒体影响者广告信息披露指南》：AI生成内容须标注

新指南于 2026 年 10 月 1 日生效，由美国联邦贸易委员会（FTC）于 2026 年 7 月 20 日发布。

所有 AI 生成或 AI 辅助生成、具有商业目的的社交媒体内容，必须在发布后的前三秒内显示醒目的「AI Content」标识。注意这与平台自身的样稿水印、以及中国《生成式人工智能服务管理暂行办法》下的 AI 内容标识要求性质不同，不能互相替代。

虚拟影响者（虚拟人 / 虚拟 KOL）参与商业合作时，必须在账户简介中永久性披露其 AI 属性，而非仅在单条内容中标注。

直播带货场景下，赞助商信息需要每 5 分钟至少出现一次，以保证观看过程中进入的观众也能获知商业关系。

需要。新指南要求品牌方对影响者的违规行为承担「合理监督」责任，这意味着品牌方需要建立对合作影响者的审核与留痕机制。

赞助协议、创意简报（Creative Brief）、投放记录与审核留痕通常以 PDF 形式流转与归档。涉及 AI 生成内容的商业合作，建议在合同与简报中明确标识义务的归属，并保留审核记录以备核查。