FTC发布2026版《社交媒体影响者广告信息披露指南》：AI生成内容须标注
截至 2026-09-06，这份指南的当前状态是什么？
新指南已发布，将于 2026 年 10 月 1 日生效（发布日为 2026 年 7 月 20 日）。相比 2023 年版，新版新增四项核心要求，其中与 AI 相关的内容标识义务是本次修订最受关注的部分。
四项新要求：① 所有 AI 生成或 AI 辅助生成、具有商业目的的社交媒体内容，必须在发布前三秒内显示醒目的「AI Content」标识；② 虚拟影响者的商业合作必须在账户简介中永久披露其 AI 属性；③ 直播带货场景下每 5 分钟至少出现一次赞助商信息；④ 品牌方对影响者的违规行为承担「合理监督」责任。
美国联邦贸易委员会（FTC）于2026年7月20日发布更新版《社交媒体影响者广告信息披露指南》（Endorsement Guides 2026 Edition）。相比2023年版，新版指南新增了四大要求：所有AI生成或AI辅助生成的具有商业目的的社交媒体内容必须在发布前三秒内显示醒目的「AI Content」标识；虚拟影响者（虚拟人/KOL）的商业合作必须在账户简介中永久性披露其AI属性；直播带货场景下每5分钟至少出现一次赞助商信息；品牌方对影响者的违规行为承担「合理监督」责任。新指南于2026年10月1日生效。
🔍 为何重要
AI生成内容与商业推广的边界首次被明确定义，品牌和KOL合规义务大幅扩展。
常见问题
新指南什么时候生效？
新指南于 2026 年 10 月 1 日生效，由美国联邦贸易委员会（FTC）于 2026 年 7 月 20 日发布。
AI 生成的内容具体怎么标识？
所有 AI 生成或 AI 辅助生成、具有商业目的的社交媒体内容，必须在发布后的前三秒内显示醒目的「AI Content」标识。注意这与平台自身的样稿水印、以及中国《生成式人工智能服务管理暂行办法》下的 AI 内容标识要求性质不同，不能互相替代。
虚拟影响者有什么额外要求？
虚拟影响者（虚拟人 / 虚拟 KOL）参与商业合作时，必须在账户简介中永久性披露其 AI 属性，而非仅在单条内容中标注。
直播带货的披露要求是什么？
直播带货场景下，赞助商信息需要每 5 分钟至少出现一次，以保证观看过程中进入的观众也能获知商业关系。
品牌方需要承担责任吗？
需要。新指南要求品牌方对影响者的违规行为承担「合理监督」责任，这意味着品牌方需要建立对合作影响者的审核与留痕机制。
这对文档处理意味着什么？
赞助协议、创意简报（Creative Brief）、投放记录与审核留痕通常以 PDF 形式流转与归档。涉及 AI 生成内容的商业合作，建议在合同与简报中明确标识义务的归属，并保留审核记录以备核查。